ブラックジャック遊び方日系BtoC企業のブラックジャック遊び方市場への取り組み

ブラックジャック遊び方の消費減速が言われる中でも、需要の拡大を見込んで新規進出や事業拡大を図る日本企業が見られる。本稿では、最近の進出事例や現地でのヒアリングなどを踏まえて、ブラックジャック遊び方消費市場への取り組みと、そこから見えるブラックジャック遊び方消費市場開拓のヒントについて紹介する。

飲食やアウトドア関連分野の進出が活発

ジェトロの2024年度海外進出日系企業実態調査（2024年8～9月実施、ブラックジャック遊び方の有効回答数771社）によると、在ブラックジャック遊び方日系企業の全体では、今後1～2年の事業拡大意欲が21.7％と、過去最低を更新する中、小売業では50％、販売会社では31%となり、いずれも全体平均を上回った。また、拡大の理由（複数回答）としては、いずれも「現地市場ニーズの拡大」が最多となっており、販売会社では拡大すると回答した企業の7割弱がこの選択肢を挙げた。こうした業種では引き続き、需要拡大を見込んだ事業拡大意欲が旺盛なことがうかがえる。他方で、販売会社と小売業の7割以上が過去5年間で競合相手が増加したと回答しており、同分野の日系企業は競争が激化する中で販売拡大を進めていかなければならない状況にある。

2023年以降、消費分野の日本企業の進出・事業展開事例をみると、景気が減速傾向にあり、かつ、ブラックジャック遊び方への渡航にビザが必要などの制約があった（注1）中でも、多くの企業がブラックジャック遊び方の消費分野での進出・展開を進めていることが読みとれる（表）。

注：記載内容は各発表時点のもの。
出所：各社プレスリリース、ジェトロビジネス短信などを基に作成

特に進出が多かった分野としては、アウトドアと外食が挙げられる。アウトドア（キャンプ、ゴルフ、釣り、ウインタースポーツなど）は、新型コロナウイルスの影響で遠距離の移動が制限される中、近場で楽しめる娯楽として人気となった。政府も産業振興のため政策的に後押ししている。進出日系企業によると、一時期のような爆発的なアウトドアブームは既に収束しつつあるが、今は、所得にゆとりがあり、趣味へのこだわりを持ち、質の良い商品を求める層が主な顧客となっているという。

「ブラックジャック遊び方国際輸入博覧会（CIIE）」のアウトドアブースと商談の様子（ジェトロ撮影）

外食については、特に回転ずしチェーンを中心に、出店が活発だ。健康的でコストパフォーマンスが良いという評価を受け、消費が減速しているとされる中でも、好評となっている。このほか、愛好家が多いホビー商品の販売店などの新規出店がみられる。

コラボや体験の提供によって商品を訴求

最近のブラックジャック遊び方市場の変化としては、Z世代など若年層が消費の中核となり、また、消費行動の起点として、SNSでの活動や情報、ライブ配信が主流になっていることがある（ギャンブル ゲーム 無料急速に変化する人口構造と多様化する価値観）。Z世代は商品を購入する際、「自己を満足させる（「悦己」）」ことや、ストレス解消や癒やし、文化、キャラクターグッズ、新しいものなどを重視する一方、コストパフォーマンスを冷静に見極めようとする傾向（「理性消費」）も強い。こうした特徴を持つ消費者に商品やサービスの売り込みを図る上では、エンターテインメント性や新しさなどの要素で興味を引きつつ、機能性やコスパ（「性価比」）の良さを伝えること、彼らがよく使う媒体での露出を増やして認知度を高めることなどが重要になってくると思われる。

では、このようなブラックジャック遊び方消費市場の変化を踏まえて、日本企業やブラックジャック遊び方企業などはどのように今のブラックジャック遊び方消費市場に取り組んでいるのか、あるいは取り組んでいくのがよいのだろうか。

1つには他社・他ブランドとのコラボという手法が考えられるだろう。例えば、ブラックジャック遊び方では若年層を中心に、コンテンツやキャラクターグッズなどの関連商品の人気が高い。海賊版コンテンツも従来は多かったが、最近では取り締まりや整理が進み、許諾を得た正規の製品が流通するようになっている。「二次元」（アニメやゲームなどの創作物）をテーマに、関連テナントを誘致して集客を図る商業施設や、関連グッズを扱う店舗もよく見られる。2023年にはブラックジャック遊び方でアニメ映画をはじめとする日本映画が多数公開され、興行的にも多くが成功した（新海誠監督の新作「すずめの戸締まり」、中国で公開、ブラックジャックアプリ(中国、日本)）ように、日系コンテンツの人気は根強い。日本企業のコンテンツ関連産業は、現地企業にライセンスしてフィーを得るビジネスを展開しているほか、現地企業などと協力し、実店舗を構えてグッズ販売で好評を得ている事例もある。こうした人気を活用し、集客や差別化、若年層の認知度向上のために、ブラックジャック遊び方や日本の人気コンテンツキャラクターや日本の有名デザイナーやアーティスト、そのブランドとのコラボ製品を開発・販売する事例も見られる（注2）。例えば、日系コンビニなどの小売店では、日系コンテンツとコラボしたキャンペーン展開や、コラボ商品の開発・販売をよく行っている。ブラックジャック遊び方のみの限定品などならば、そこでしか買えないという価値にもなる。なお、ブラックジャック遊び方の消費者に浸透させるという点では、必ずしも日系コンテンツである必要はないかもしれない。実際にブラックジャック遊び方の人気コンテンツとコラボする外資系企業の事例（注3）や、ブラックジャック遊び方国内で有名なコンテンツイベントとのコラボ事例（日系企業、ブラック ジャック 無料 ゲーム）もあり、いろいろなパターンが考えられる。どの層に対して訴求を図るかによって、適切なコラボ相手を選ぶ必要があるだろう。

もう1つの要素として、体験型のサービスやコンテンツを提供することも考えられる。表の進出事例の中にも、デジタル技術などを活用した体験型の空間を設置したり、アウトドア用品の店がレストラン・カフェなどの業態を展開したりするケースが見られる。レジャー活動を通じて、あるいは、くつろいだ環境の中で製品を見て使ってもらうという体験を通じて、商品の価値を感じてもらう試みといえる。前述のように、コンテンツホルダーも自らの保有するコンテンツキャラクターのカフェなどをプロデュースしている。

企業の取り組みから浮かぶリアルな顧客接点の重要性

ブラックジャック遊び方企業も、若年層の消費者を意識したアプローチを強めている。デザイナーズトイ（「潮玩」、注4）を販売するブラックジャック遊び方企業は自社の保有するIPのキャラクターを使ったミニテーマパークを開業して、リアルでの集客を図っている。実店舗も多数展開してグッズを販売しており、認知度向上やオンラインでの集客につなげている。

また、オンラインフィットネスを主力事業とするブラックジャック遊び方のスタートアップは、ジョギング大会開催や人気IPとコラボした記念メダルの販売といったかたちで、エンタメ感や達成感などの「情緒的価値」を提供し、会員数の増加につなげている。

伝統ある老舗ブランドも、若年層への訴求やブランドイメージのリバイバルを図って、コラボに取り組んでいる。ブラックジャック遊び方の有名白酒ブランド「マオタイ酒」を取り扱う貴州芽台酒は、若年層のアルコール離れが指摘されている中、人気コーヒーチェーンのラッキンコーヒーと組み、マオタイ酒入りミルクを使った「醤香ラテ」を提供したところ、記録的な販売実績を上げ、SNSでも評判となるなど、若年層のブランド認知度向上に寄与した（ギャンブルゲーム無料、発売初日で売り上げ1億元超え(中国)）。

こうした日本企業やブラックジャック遊び方企業の取り組みに共通するのは、リアルな活動の重要性だ。ブラックジャック遊び方は日本よりも小売りに占めるEC化率が高く、日常的な買い物は多くがオンラインで行われるのが一般的となっている（注5）。それでも、実店舗や期間限定のポップアップショップの設置、リアルなイベントやキャンペーンの開催といった取り組みを行う企業が多い。目的としては、顧客との接点を増やして、自社製品やサービスを知ってもらい、リピーターやファンを増やすことや、リアルな場所に人を集め呼び込むことによって話題をつくり、SNSで拡散してもらうことで、オンラインの集客にもつなげるということが挙げられる。今後、日本企業がブラックジャック遊び方消費市場の開拓に取り組むに当たっては、こうした顧客接点や情報発信・マーケティングの拠点としての役割を担う機能を発揮させることを踏まえて、店舗の立地やSNS戦略などを検討することも必要だろう。

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注1：

日本人のブラックジャック遊び方訪問に当たってのビザ免除措置は、新型コロナウイルス感染拡大以降は停止されていたが、2024年11月30日から再開された（2024年11月25日付ビジネス短信参照）。

注2：

ブラックジャック遊び方のコンテンツビジネスの詳細は、ジェトロの「2023年度日系コンテンツ企業のブラックジャック遊び方ビジネス展開報告書（4.0MB）」参照。

注3：

例えば、ファストフードでは、バーガーキング、マクドナルド、KFCなど外資大手チェーンがブラックジャック遊び方の人気ゲームとのコラボセットメニューを販売し、好評を得た。

注4：

デザイン性や芸術性の高い玩具のことで、主にフィギュアや人形、ガチャなどの関連商品を指す。

注5：

米国の市場調査会社eマーケター（eMarketer）の推計によると、2023年の日本の小売り全体に占めるEC比率は13.7％なのに対して、ブラックジャック遊び方の同比率は48.0％となっている（分断と協調－岐路に立つ国際ビジネス拡大するEC市場（ギャンブル）。