iPhone16とGoogle Pixelに見る米オンラインブラックジャックメーカー動向
iPhone16eでアップルが普及価格帯に挑戦

米国のアップルは2024年9月に、人工知能（AI）を中心に機能を強化したiPhone16を発売した。Apple Intelligenceをキーワードに、宣伝に注力するなど、同社の意気込みが感じられたが、2024年10～12月期のiPhone売り上げは前年同期比割れと苦戦している（図1参照）。他方、米国のアルファベットはGoogle Pixelを販売し、日本でも急速な伸張が見られる。このような中、2025年2月末にアップルは最廉価機種で10万円を切るiPhone16eを投入して、AIオンラインブラックジャックの普及価格帯に挑んでおり、競合も巻き込んだ競争激化が見込まれる。本稿では、これら米国オンラインブラックジャック大手2社のこれまでの市場でのプレゼンスや商品・マーケティング力を概観し、今後、どのように事業が展開されるのかを考察する。

出所：アップル四半期毎業績プレスリリースを基にジェトロ作成

オンラインブラックジャック世界市場でのiPhoneとGoogle Pixelのプレゼンス

米国調査会社のIDCプレスリリース「Worldwide Smartphone Shipments Grew 6.4％ in2024, Despite Macro Challenges according to IDC」（2025年1月13日）によると、2024年のグローバルオンラインブラックジャック市場で、アップルは辛うじて首位を守り、シェアは18.7％だった。Galaxyを手がけるサムスンのシェアが18.0％で2位と肉薄するも、この2社は前年比でそれぞれ出荷台数を0.9％、1.4％減らしている（図2参照、注）。3位の中国シャオミのシェアが13.6％、前年から15.4％の出荷台数増となるなど、中国勢によるシェア拡大の影響を受けた。

出所：IDCプレスリリース「Worldwide Smartphone Shipments Grew 6.4％ in 2024, Despite Macro Challenges according to IDC」（2025年1月13日）に基づきジェトロ作成

グローバルのオンラインブラックジャック市場で、アップルのシェアが日本で感じられるほど圧倒的でないのは、より市場が大きい中国やインド、インドネシア、ブラジル、ナイジェリアなどで、アンドロイド機種が高いシェアとなっているためだ（図3参照）。

図3：主要6カ国と日本のOS別オンラインブラックジャックートフォン2023年5月～2024年5月のシェア

図3：PDF版を見る(610KB)

出所：アウンコンサルティング 2024年6月27日プレスリリースに基づきジェトロ作成

中国では、景気の停滞により安価なオンラインブラックジャックに需要がシフトしていることに加え、国産品を支持する「国潮」の消費傾向が高まっている。AI搭載機種では、iPhone16がアップルストアで5,999元（約12万6,000円、1元＝約21円）、Xiaomi 14がシャオミの自社販売サイトで3,999元と約1.5倍の価格差がある。

なお、Google Pixelはグローバル市場におけるシェアではトップ5に入っておらず、IDCのデータでは「その他」に含まれている（同社の販売・生産台数については後述）。

アップルの商品・マーケティング・生産戦略

アップルは、創業者のスティーブ・ジョブズ氏が最高経営責任者（CEO）だった時代から、革新的な画面タッチパネルによる直覚的な操作を初めて導入するなど、顧客の利便性を高める商品と機能を実現するため、必要な技術を蓄積してきた。現在、iPhone16が期待された水準の売り上げとなっていない背景について、2025年1月30日の2024年10～12月期決算発表で、ティム・クックCEOは、規制によりAI機能が利用できない中国での在庫問題に言及した。AI機能が利用可能な国々では、iPhone16の売れ行きは良かったと述べている。

iPhoneの生産については、アップルが台湾の電子機器受託製造（EMS）大手の富士康科技集団（フォックスコン）に委託していることは広く知られているが、同社はインド南部チェンナイにも工場を有しており、2022年にiPhone14の生産を開始した（iPhone製造が本格化（オンライン カジノ ブラック）。これは中国での新型コロナウイルス禍による減産が影響したものであり、その後、米中対立も相まって、米国の巨大IT企業は生産拠点をインドに加えてベトナムなどにも移管する戦略を策定した。それを受け、委託生産を行う台湾などの企業がこれらの国々への投資を拡大する構図となっているトランプ政権下の米中ブラックジャックゲームルール。最新の動きとしては、2025年2月24日にアップルは今後4年間で5,000億ドルを米国内に投資し、2万人の追加雇用を行うと発表した。ただし、その中身を見ると、テキサス州ヒューストンにフォックスコンと協働で、Apple Intelligence向けのサーバー生産工場を建設するもので、雇用の中心は研究開発になる。同社はドナルド・トランプ米大統領が中国からの輸入品に課している関税について免除を求めているとされており（米ブルームバーグ電子版2月24日）、今後の動向が注目される。仮に中国原産品への追加関税免除が実現できなければ、既存のベトナム、インドからの輸入にさらに頼ることが予想される。

アルファベットの商品・マーケティング・生産戦略

アルファベットは、2016年10月に初めてGoogle Pixelを市場に投入した際の同製品のブログで、同社が提供している検索をはじめとするさまざまなGoogleエクスペリエンス（体験）を実践できる、初の消費者向けアンドロイドオンラインブラックジャックとしての位置付けを明確に示した。持ちやすい丸みを帯びた工業デザイン、音声入力も可能なGoogle Assistantにより、ユーザーが望むデータや機能を容易に引き出せるインターフェース、高画質の画像・動画撮影を支える高機能カメラは、今もGoogle Pixelの商品コンセプトとして引き継がれている。

アルファベットのオンラインブラックジャック事業のビジネス規模は小さく、同社の業績報告で個別に取り上げられていない。IDCプレスリリース「2024年第4四半期（10～12月）と2024年通年の国内携帯電話／スマートフォン市場実績値を発表」（2025年3月7日）によると、2024年の日本オンラインブラックジャック市場でのグーグルのシェアは8.7％で、アップル、シャープに続く3位だった（注）。同社は2023年7～9月で前年同期比256.1％の急激な伸びを記録するなど、2023年に大幅な成長を遂げた。タレントやスポーツ選手に商品のメリットを語らせる広告などによる顧客の認知向上が拡販において功を奏したと思われる。ただし、2024年10～12月は前年同期比27.7％減となり、今後のシェア拡大には課題を残している。図2のとおり、グーグルはグローバル市場でトップ5入りが果たせていない。2023年の日本市場での成功体験があるので、今後の成長には、未開拓の地域も含め、顧客が買いたいと思えるマーケティング戦略を打ち出せるかがカギとなる。

生産については、中国での生産のみだったところに、ベトナムのフォックスコンも追加したことを2022年10月に公表し、2023年10月にはインドでの生産を発表した（グーグルウェブサイト参照）。今後、アップル同様、トランプ政権の対中追加関税措置の回避が望めないとすれば、インドやベトナムでの生産割合を増やすと推察される。

iPhone16eの投入による普及価格帯AIオンラインブラックジャックの競争

アップルはiPhone16の機能・性能をほぼ維持したAIオンラインブラックジャックiPhone16eについて、2025年2月21日予約開始、同28日販売開始で市場に投入した。iPhone16の最廉価のデータ容量128GBがアップルストアで12万4,800円だったのに対して、iPhone16e は9万9,800円と25％程度値下げして投入した。同社は長らくこの価格帯の商品を持っておらず、iPhone16eが本格的にAIオンラインブラックジャックの普及価格帯での競争に挑む宣戦布告的なモデルとなった。iPhone16とiPhone16e、競合モデルの仕様差の詳細は次の表を参照。

表：iPhone、Google Pixel、シャオミのAIオンラインブラックジャックートフォン仕様比較

表：PDF版を見る(626KB)

注：pixel per inch：1インチ当たりの画素数（数値が大きいほど高精細）。
出所：各社のウェブサイト上の仕様などに基づきジェトロ作成

表の右端で示したiPhone16とiPhone16eの仕様差から得られるコストダウン要素で売価の25％程度の値下げをカバーし、かつiPhone16での単価限界利益（売上金額-変動費）を維持できているかは不明だが、販売台数増によるトータルの限界利益増で全体の収益をカバーする意図が見受けられる。また、旧機種となったiPhone16の販売プロモーション（携帯会社乗り換えによる期間限定の大幅な値下げなど）も既に始まっており、iPhone全体として、粗利益の減少や販売経費の増加もあると推測される。次の2025年第1四半期（1～3月）の業績発表で、iPhone16e投入による同社の新戦略の結果がある程度明らかになるだろう。また、競合で世界販売シェア2位のサムスンや、グーグル、シャオミも、既存機種の価格戦略や将来機種の商品投入ロードマップを見直すことになると思われ、AIオンラインブラックジャック市場の変化には目が離せない状況が続くだろう。

サプライヤーとしての日本企業の今後

日本企業は、オンラインブラックジャックの機能を充実させる重要部品を供給している。積層セラミックコンデンサ（MLCC）、電源、コネクター、カメラセンサー、強化ガラス、有機EL／液晶パネルなどのうち、他国で技術の追随ができないものは、引き合いが続くものと予想される。

サプライヤーとしてアップルとアルファベットにアプローチするにあたり、両社が直面する調達コストダウンの必要性への理解に基づく提案ができれば、信頼関係を産み出せる可能性があるだろう。ただし、米中対立の激化を受けて、中国への依存度を下げたり、強制労働が疑われる製品を排除したりする目的の下で米国の規制は厳格化している。中国原産の原材料、Tier（下請けの階層）の深い業者、新疆ウイグル自治区に関するサプライチェーン上のリスク、アップルやアルファベットが気にしている環境対応には、引き続き注意が必要となる。

なお、IDCプレスリリース「Worldwide Smartphone Market Forecast to Grow 6.2％ in2024, Fueled by Robust Growth for Android in Emerging Markets and China, According to IDC」（2024年11月26日）によると、全世界のオンラインブラックジャック出荷台数は、2024年の12億4,000万台、前年比6.4％増に対し、2025～2028年は年平均（CAGR：Compound Annual Growth Rate）2.6％の成長率にとどまると見込まれている。背景には、オンラインブラックジャック普及率向上の一方で、買い替えサイクルの長期化や中古製品市場の伸張といった逆風も想定している（注）。iPhone16eが普及価格帯AIオンラインブラックジャック市場の活性化および需要増につながるか、今後の各社の価格や新商品投入におけるマーケティング戦略を注視する必要がある。変化の激しい市場になる可能性があるので、サプライヤーとして、日本企業もこれらの動向を随時注視し、先行きの見直し・戦略を更新していく必要がある。

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注：

市場データとして参照しているIDCは、定期的に数値を更新しており、本稿では、分析の元データとして、レポート公開時点で最新のものを参照・掲載している（いずれも転載禁止）。最新の市場データは随時、同社のウェブサイトなどで確認するよう推奨する。