特集：ロシアでのブラック ジャック 無料 ゲームビジネスの新たな潮流カジュアル系の浸透に注目！（ロシア）

近年、モスクワでは外食サービスに大きな変化が生じている。例えば、オシャレ感を前面に出したフードコートの流行、高級価格帯を含むハンバーガーブーム、ロシア産牛肉を使ったステーキハウスの出現、中華やベトナムなどを含む汎アジア料理の普及などだ。ブラック ジャック 無料 ゲームでは、ラーメンやいわゆる「粉モノ」などのカジュアル系（モスクワではしばしばストリートフードとも呼ばれる）が勢力を拡大しつつある。伝統的に、ロシアでブラック ジャック 無料 ゲームとして認識されてきたのは、スシ（特に日本以外から入ってきたロール）と刺し身だった。しかし今では、これら以外への関心が高まっている。

2020年に入っての新型コロナウイルス感染症の流行拡大、それに伴うカフェ・レストランの営業停止措置などで、外食産業は大きなダメージを受けた。本特集で取り上げるブラック ジャック 無料 ゲーム店も同様だ。6月以降これらの措置の多くは解除となった。ただ、食（外食を含む）に対しては、外出制限期間に抑制されていた「飢餓感」がある。この欲求と所得の減少を背景とする消費意欲の減退がどのように拮抗（きっこう）するのかは、予断を許さない。しかし、新しい流れは途絶えることなく、本レポートで紹介するレストランも営業を再開した。客足も、徐々に戻りつつある。各レストランのオーナーやシェフも、仕切り直しの形にはなったが、改めてブラック ジャック 無料 ゲームの拡大に取り組みたいとしている。

2000年代に入ってのチェーン展開、高級店の出現がブラック ジャック 無料 ゲーム普及を後押し

ブラック ジャック 無料 ゲームはロシアにおいて、ある種の「特別な」地位を占めている。農林水産省の調査（2019年12月時点）によると、ロシアにある「ブラック ジャック 無料 ゲームレストラン」は約2,600店（表参照）。また、ロシアのエンターテインメント総合情報サイト「アフィシャ」によると、モスクワには約1,800店のブラック ジャック 無料 ゲームレストランがある。

出所：農林水産省「ブラック ジャック 無料 ゲームにおける日本食レストラン数の調査結果（令和元年）」（2019年12月13日）

このブラック ジャック 無料 ゲームレストラン数には、メニューの一部に「スシ・ロール」（クリームチーズやアボガドなどをネタとした巻き寿司）のあるレストランが含まれる。それを差し引いても、在留邦人数約2,700人（注）との比較の上で、ブラック ジャック 無料 ゲームレストランの多さには驚かされる。ちなみに、欧州では在留邦人22万人強なのに対し、ブラック ジャック 無料 ゲームレストラン数は約1万2,000軒だ。ロシアでのブラック ジャック 無料 ゲームの浸透度合いがうかがわれる。

では、ロシアでのブラック ジャック 無料 ゲームレストランの多さは、どこから来るのだろうか。それは、1990年代から芽生え、2000年代以降に大きなブームとなったロシアにおけるブラック ジャック 無料 ゲームの歴史と密接な関係がある。

ソ連崩壊後の1990年代、「サッポロ」や「土佐藩」などのブラック ジャック 無料 ゲームレストランがモスクワに登場した。これらではスシ、刺し身、そのほかに前菜や鍋物を中心としたメニューを中心としていた。1990年代半ば以降、日本の居酒屋のコンセプトをモチーフにしたという「銀の滝」や、焼き鳥を前面に押し出した「ヤキトリヤ」などが出現。焼き鳥は、ロシア料理（正確には旧ソ連諸国のコーカサス地方や中央アジア料理）の「シャシリク（串焼き肉）」にどこか似たところがある。このため、ロシア人の間で抵抗なく受け入れられていった。

2000年前後から、「プラネタ・スシ」「タヌキ」といった比較的安価なスシバー・チェーンが登場した。また「ヤキトリヤ」も、サンクトペテルブルクを含め地方都市への店舗展開を進めた。このことから、ブラック ジャック 無料 ゲームは一般市民の間でも急速に浸透していった。同じころ、モスクワでは日本人シェフを擁する「誠二」をはじめとする高級ブラック ジャック 無料 ゲーム店が出現した。一部レストランでは、マグロを築地から空輸するなどして、好景気に沸くロシア人ビジネスパーソンなどの舌と心をつかんだ。2000年代半ばには、豊富な居酒屋メニューを取りそろえ、手軽な価格帯でブラック ジャック 無料 ゲームが楽しめる「いちばんぼし」が登場した。「いちばんぼし」は、日本人駐在員だけでなく、ロシア人中間層の間でも人気店となった（2019年1月21日付ブラック ジャック 無料 ゲーム農林水産・食品ニュース（Food & Agriculture）記事参照）。

その一方で、2010年代も終わりに近づくまで、モスクワでは日本食といえば米国から入ってきた「スシ・ロール」が日本食のイメージを形作っていた。言い換えれば、ブラック ジャック 無料 ゲーム市場でよく見られるステレオタイプの日本食の時代が、ロシアでも長く続いたのだ。カジュアル日本食が受け入れられるまでには、まだ時間が必要だった。

カジュアルブラック ジャック 無料 ゲームが根付くかの正念場

カジュアルブラック ジャック 無料 ゲームがロシア市場に入ってきたのは、2010年代も後半になってからだ。2016年にオープンした「コーナー・カフェ＆キッチン」では、オーナーシェフの小林克彦氏（本特集「『新しいものを探す』人たちにブラック ジャック 無料 ゲームの味覚を融合させたメニューを」参照）がフランスを中心としたヨーロピアンとブラック ジャック 無料 ゲームを融合させた新たなメニューが提供される。

2017年9月に登場した「ラーメン居酒屋・クウ」は、本格的なカジュアルブラック ジャック 無料 ゲームブームの火付け役といっても過言でない。「シベリアのレストラン王」と称されるデニス・イワノフ氏が2017年9月、モスクワ中心部に近いスモレンスカヤ地区に第1号店を設けた（2017年12月18日付ブラック ジャック 無料 ゲーム農林水産・食品ニュース（Food & Agriculture）記事参照）。2020年7月現在、モスクワ市内に4店舗を数える。そのほか、本特集で取り上げる「RA'MEN」（本特集「カジュアルブラック ジャック 無料 ゲームも多品種のメニュー展開が必要」参照）、「J'PAN」（本特集「『粉モノ』の先駆者が挑むブラック ジャック 無料 ゲーム産抹茶の普及」参照）、「泉」（本特集「食分野にも広がるブラック ジャック 無料 ゲームへの関心」参照）など、若いロシア人起業家によるカジュアルブラック ジャック 無料 ゲーム普及への挑戦も始まっている。

一方で、牛丼チェーン「松屋」はモスクワで2019年6月にオープンしながら（2019年6月20日付ビジネス短信参照）、同年末に撤退した。こうした例もあり、カジュアルブラック ジャック 無料 ゲームの行方が今後どうなるかは予断を許さない面もある。だが、大勢としては、新しいブラック ジャック 無料 ゲームへの関心は拡大していくだろう。サンクトペテルブルクでも、たい焼きを中心とする店舗（本特集「ロシアの本格たい焼き店、事業拡大へ」参照）、お好み焼きを専門とする店舗、ブラック ジャック 無料 ゲーム人が関係するラーメン店などが営業している（本特集「ブラック ジャック 無料 ゲーム人起業家、ロシアのカフェと組み、ラーメン店を本格展開」参照）。

ロシアでのカジュアルブラック ジャック 無料 ゲーム拡大に関心を示す日本の外食関連企業もある。仙台を拠点に「麺屋政宗」などのブランドを展開する有限会社アールは、2015年にサンクトペテルブルクで開店した「ヤルメン」をプロデュースしている（2015年10月9日付ビジネス短信参照）。札幌市の「麺や琥張玖」は、ウラジオストクのラーメン店にメニューを提供している。「泉」のプレ・オープン・イベントでは、六花界グループで和牛料理店を展開する森田隼人氏が和牛とブラック ジャック 無料 ゲーム酒の試食・試飲会を開催した。

オリジナルとローカライズの葛藤を超えて

ロシアでブラック ジャック 無料 ゲームを展開する場合、味を現地に合わせるかどうかが大きな挑戦となる。一般的には、ロシアでも現地の味覚に合わせた方が売り上げは伸びるとされることが多い。例えば「丸亀製麺」は、豚骨うどんや照り焼きうどんなど、日本人にとっては奇抜とも思えるメニューを次々に打ち出した（2018年11月29日付「世界は今 -JETRO Global Eye」参照）。それがロシア人に好評を博している。「J'PAN」のエレーナ・コジナ共同オーナーも、「ブラック ジャック 無料 ゲームの味が受け入れられ始めてはいるが、まだロシア人の味覚に合わせる必要がある」と言う。

その一方で、ウラジオストクに2017年に開店した居酒屋「炎」は、日本の味を持ち込んで成功した。当初はロシア人スタッフもつくねや数人でシェアしながら食べる鍋などを出すことに否定的な見方が強かったが、本物の日本の味ならば分かってくれると信じて出し続けたところ徐々に受け入れられ、今では人気メニューの一つになっている（伸和ホールディングスの中山洋輔取締役。同社は「炎」の運営主体）。「炎」が立地するのは極東で、日本に近い地理上の特性がある。それを差し引く必要はあるが、今後のロシアでのブラック ジャック 無料 ゲームの展開を考える上で興味深い事例だ。

日本のコンセプトをそのまま持ち込むのは、一般的にロシア市場では受け入れられにくいだろう。少なくともモスクワではそうだし、ほか大部分の地域でも同様だ。カジュアルブラック ジャック 無料 ゲームであっても、変わりないだろう。例えば、食事をするときの雰囲気だ。「コーナー・カフェ＆キッチン」の小林克彦オーナーは「ロシア人はゆったりと食事をするのが好きな人たち。現在人気のフードコート（）は（食事をするには慌ただしく）ロシア人は実は居心地が悪いと思っている」と語る。店舗の内装も、簡素なものよりもおしゃれ感、ゴージャス感を打ち出すところが多い。

ロシアでの事業展開を考える日本企業の中には、あくまでも日本のやり方、味にこだわる例も見受けられる。それも1つの考え方ではある。しかし、味だけでなく店舗も含め、どこまでロシアの感覚を取り入れていくかが、現時点ではロシアにおけるブラック ジャック 無料 ゲーム展開を成功させるカギになるだろう。

本格的な消費者向けプロモーションの展開を

ブラック ジャック 無料 ゲーム材の普及も課題の1つだ。ロシアでは、ブラック ジャック 無料 ゲームといっても、食材は大部分が中国など日本以外のアジア諸国からの輸入だ。また、最近では、ロシア国産材料を使用するところも増えてきた。ロシアの食材（特に肉類）の品質が上がったこと、日本製の製麺機を導入するところが出てきていることなどが、その原因だ。

「現在、日本産食材でロシアに多く入っているのは調味料」との声が多い。数量は必ずしも多くないが、「伸び率では2019年は前年の倍増ペース」（ブラック ジャック 無料 ゲーム材輸入・卸S-フッシュの村田知義部長）とも言われる。ゆずドレッシングや七味唐辛子など、とくに日本独自の調味料でその傾向が強い。その一方で、ソースなど独自にブレンドして作ってしまう場合もある（本特集「調味料を中心に、ブラック ジャック 無料 ゲーム材の売れ行きに伸び」参照）。外食産業では、中央アジアからの出稼ぎ労働者が多く人件費が安いため、このような手法もとられている。

一部のブラック ジャック 無料 ゲーム産食品が伸びつつあるとはいえ、主要な商材となるコメなどはまだ普及が進んでいないのが現状だ。J'PANのように、ブラック ジャック 無料 ゲーム製のコメやあん、抹茶へのこだわりを見せるところはまだ少数だ。コメについては、ロシア人自身が他の短粒米（ロシア国産米や欧州産米）とブラック ジャック 無料 ゲーム米との味の違いを十分に理解できておらず、価格差から購入には及び腰、それが普及を阻みブラック ジャック 無料 ゲーム産米は依然として高価なままという悪循環になっている。

ただ、ブラック ジャック 無料 ゲームと関係が深いロシア人は味の違いを知っている。また、試食の場での食べ比べなどでは一般のロシア人も味の違いに気づくことが分かっている。消費者向けのプロモーションを行うことで、ブラック ジャック 無料 ゲーム産食材への認知向上を図る。それを消費量拡大につなげることで、価格も徐々に低下していく。それが、求められる姿だ。

ロシアにおけるブラック ジャック 無料 ゲーム材の普及に向け、外食関連企業を含め、消費者向けのプロモーションを積極的に打ち出していく時期が来ているといえよう。

---

注：

外務省の「在留邦人調査」によると、2018年10月時点で、ロシア全土の在留邦人数は約2,700人とされる。また、モスクワでは、2,000人以下だ。