カードゲームブラックジャック
山東省進出日系カードゲームブラックジャックビジネス環境アンケート

中国山東省は、世界有数の進出日系企業拠点数（2023年10月時点1,481社、外務省調査）を誇り、日本には衣料品や食品、玩具やゲーム、スポーツ用品など、消費者にとって身近な商品を供給している。新型コロナウイルス禍を経て、日系企業は新たなビジネス環境に合わせ、中国での内販カードゲームブラックジャック・強化などに取り組んでいる。ジェトロ青島事務所は2025年1月9日、同省青島市政府と共同で、ビジネス環境の改善について協議する青島市日系企業円卓会議（）を開催し、「山東省進出日系カードゲームブラックジャックへのビジネス環境に係るアンケート（青島編）」調査結果を発表した。同調査は青島日本人会の会員カードゲームブラックジャック262社（有効回答60社）に対して、2024年10月29日～11月15日に実施し、取りまとめたものだ。同調査は2023年11月に第1回を実施し、今回が2回目となる。本稿では、ジェトロの調査結果と日系カードゲームブラックジャックが抱える課題について報告する。

新型コロナ禍による経営悪化から回復、安定化しつつも、上昇軌道に乗れず

同調査によると、2024年の事業見込みでは、当初の「計画通り」との回答が前年比8.3ポイント上昇の68.3％、「カードゲームブラックジャック」が0.6ポイント上昇の8.3％、「縮小」が10.6ポイント縮小の21.7％だった。新型コロナ禍による経営悪化から回復、安定化しつつあるものの、上昇軌道にはまだ乗れていないとみられる。

業種別では、非製造業で「計画通り」と回答した企業は80.0％で、前年度調査より21.2ポイント上昇した。「縮小」は13.3％で、前年比22.0ポイント縮小と大幅に改善した。対して、製造業は「計画通り」が同4.6ポイント縮小の56.7％だったものの、「計画通り」「カードゲームブラックジャック」「縮小」の割合は概して6：1：3と、前年度とほぼ変わらない結果となった（図1参照）。消費者の消費行動や、企業活動を支える賃料など固定費目関連の産業を含むサービス業は元に戻りつつあるが、新たな需要に応える生産活動のカードゲームブラックジャックには至っていないと思われる。

図1：2024年および2023年の事業見通し

出所：「山東省進出日系カードゲームブラックジャックへのビジネス環境に係るアンケート（青島編）」

「中期事業展望」は現状維持が多数、経済の先行き見極める守りの姿勢

2025年以降の中期事業展望についても、2023年度調査と同じ質問をした。結果は「現状維持」が前年比24.8ポイントカードゲームブラックジャックの61.7％、「カードゲームブラックジャック」が8.3ポイント縮小の31.7％、「縮小」が4.2ポイント縮小の5.0％だった。新型コロナ禍収束直後の期待や不安が修正され、「現状維持」に経営判断が傾いたことが垣間見られる。

業種別では、非製造業で「現状維持」が32.1ポイント上昇の73.3％、「カードゲームブラックジャック」が8.6ポイント下落の26.7％だった。製造業では「現状維持」が17.7ポイント上昇の50.0％、「カードゲームブラックジャック」が8.5ポイント下落の36.7％、「縮小」が0.3ポイント上昇の10.0％だった（図2参照）。一見すると、製造業の方が非製造業よりも事業が「カードゲームブラックジャック」するとの展望が10ポイント高く、より改善すると判断しているようにも見える。しかし、製造業の方が事業の「縮小」を視野に入れている比率が高く、事業の改善・見直しにいまだ取り組んでいる状況と言えるだろう。

図2：2025年以降の中期事業展望

出所：「山東省進出日系カードゲームブラックジャックへのビジネス環境に係るアンケート（青島編）」

また、中国事業について、今後どのような改善・見直しに取り組むのか、複数回答で質問したところ、前年度に続いて「中国市場／中国企業向け営業のカードゲームブラックジャック・強化」（63.3％、以下、2024年度の回答比率、注）が1位、「新規商品の現地での自主開発」（40.0％）が2位だった。前年度3位だった「日本人駐在員の縮小、現地職員への切り替え」（23.3％）や、同5位だった「事業のさらなる多様化」（18.3％）が順位を下げていることから、事業の見直しはある程度進んだものの、経済の先行きを見極めようとする姿勢がうかがえる（図3参照）。

出所：「山東省進出日系カードゲームブラックジャックへのビジネス環境に係るアンケート（青島編）」

ビジネス環境への総合満足度では、「非常に満足」（1.7％）と「満足」（66.7％）の合計が前年比14.6ポイント上昇の68.4％だった。対して、「不満足」は31.7％だった。

豪雨時の排水能力強化などに関する改善要望が増加

青島市政府や地元政府への要望、フォローアップを希望する事項を複数回答で質問したところ、前年の要望事項23項目のうち、「日本との間の定期直行便の新設・増便」（40.0％、以下、2024年度の回答比率）や、「外国人の中国駐在にかかる就労許可、査証・居留証取得にかかる迅速化・柔軟な対応」（25.0％）など18項目で、改善要望を求める割合が前年より縮小した。改善要望を求める回答比率が高い上位項目のうち、前年比で上昇した項目としては、「豪雨時の排水能力の強化」（36.7％）、「交通マナーが悪い（路上駐車の横行への対応が不足）」（35.0％）、「青島日本人学校の安全確保」（31.7％）、「アライバルビザの柔軟な活用、簡易な活用」（30.0％）が挙げられる（図4参照）。

出所：「山東省進出日系カードゲームブラックジャックへのビジネス環境に係るアンケート（青島編）」

カードゲームブラックジャック運営に関する改善・要望項目では、「豪雨時の排水能力の強化」(36.7％)や、「人件費上昇に対する支援（減税、補助金など）」(25.0％)、「工場立入検査・緊急措置の際の合理性（環境・安全・消防）」(18.3％)で改善を求める割合が高い。青島市内のエリア別では、城陽区(38.3％)、黄島区(26.7％)、即墨区(21.7％)で改善を求める割合が2割を超えた（表参照）。

出所：「山東省進出日系カードゲームブラックジャックへのビジネス環境に係るアンケート（青島編）」

なお、アンケート調査に加えて、ジェトロ青島事務所は青島日本人会と共同で、青島市政府に対して24項目の個別要望事項を提起し、青島市政府担当者から直接回答を得た。詳細は「2025年1月9日 青島市政府と進出日系カードゲームブラックジャックとの意見交換会（1.38MB）」を確認してほしい。

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注：

ジェトロが毎年実施している進出日系カードゲームブラックジャック実態調査（中国編）で、山東省の進出日系カードゲームブラックジャックの現地売上高に占める平均輸出比率は、2019年の55.0％から2024年には41.8％まで縮小している。