マレーシア化粧品市場（2）ブラックジャック無料ゲーム | 地域・分析レポート - 海外ビジネス情報

2025年3月21日

マレーシアでは、情報化社会の進展によりブラックジャック無料ゲームアップやスキンケアに関する知識が浸透し、化粧を楽しむ人が増えつつある。また、民族によって異なる美意識が市場に多様性をもたらしている。「ブラックジャックゲームルール多様性を捉え、ブランドストーリーのPRを」では、化粧品メーカーや小売店へのインタビューから、マレーシアの化粧品市場における民族ごとの化粧習慣の違い、ブランド間の競争激化の状況を概観した。また、消費者による購買行動が多様化する中で、市場参入にあたってブランディングの重要さが指摘された。本稿では、座談会形式でマレーシア人の消費者から聞きとった、日常の化粧習慣や購買行動について紹介する。なお、本稿に登場する消費者は、マレーシアの消費者を代表するものではなく、一個人の考えや行動である点に留意いただきたい（インタビュー日：2024年12月11日）。

ベースブラックジャック無料ゲームに注力、アイブラックジャック無料ゲームは軽めとの声

今回の座談会は、首都クアラルンプールで勤務する20～30代前半の女性会社員らを対象に実施し、5人が参加した。うち4人がマレー系、1人が中華系となる。

まず、日頃のブラックジャック無料ゲームアップ事情について尋ねたところ、マレー系の消費者を中心にベースブラックジャック無料ゲームに注力する傾向がみてとれた（表参照）。アイブラックジャック無料ゲームについては汗で落ちることや、礼拝のためにブラックジャック無料ゲームを落とす手間もあることから、軽めに取り入れているという声が多かった。中華系のD氏からは、主に化粧水や日焼け止めといったスキンケアを重視しているとの声が聞かれた。特に、敏感肌なこともあり、クリニックで自分の肌に合う製品を勧めてもらい使用しているという。

表：各消費者の日頃のブラックジャック無料ゲームアップ習慣
消費者	習慣
A氏	日頃はベースブラックジャック無料ゲームのみ。大きなイベントではポイントブラックジャック無料ゲームも含めしっかりブラックジャック無料ゲームアップ。
B氏	ベースブラックジャック無料ゲームとリップがメイン。アイブラックジャック無料ゲームはお祈り時に落とすのが大変なため注力しない。
C氏	ベースブラックジャック無料ゲームおよびアイブラックジャック無料ゲーム、チークをするが、すぐ汗をかいて落ちる、またお祈り時に落とす必要があるため、軽め。
D氏	敏感肌のため化粧水と日焼け止めが中心。オイルコントロールパウダーとリップバームは使用するが、アイブラックジャック無料ゲームはしない。
E氏	ベースブラックジャック無料ゲームに注力しており、ファンデーション、コンシーラーに加え、化粧を長持ちさせるためにセッティングパウダーも使用。アイシャドウやチークは軽く、またアイブロウとマスカラも使用し、フレッシュな見た目になるよう意識。

出所：各消費者へのヒアリングからジェトロ作成

続いて、好きなブラックジャック無料ゲームアップブランドを尋ねたところ、複数ブランドを組み合わせて使うことがほとんどで、単一ブランドで統一することは特にしないこと、また製造国を確認して購入するわけではないことが、共通の認識として挙げられた。その上で、韓国ブランドは露出も多く人気が高いという声や、中国ブランド（中国製の東南アジア向けブランドを含む）の台頭、さらには、地場ブランドの成長（例えばKeyman）を指摘する声も聞かれた。

日本ブランドは、ブラックジャック無料ゲームアップではCanmakeやKATEを辛うじて認知する程度で、特定のブランドイメージが定着していないのでは、という声が聞かれた。他方、スキンケアでは日本ブランドを好んで使用しているという声が、A氏、B氏、E氏から聞かれた。洗顔料、日焼け止め、ブラックジャック無料ゲーム落としなど、幅広い商品分野で日本ブランドを使用しており、具体的なブランド名としてビオレや肌ラボが挙げられた。

スキンケアに関しては、自らを乾燥肌だと感じるA氏は、化粧水と乳液でのケアを毎日欠かさず行っているほか、特に乾燥がひどい時はフェースマスクとリップバームも使用するという。また、最年少のE氏は、若い世代の方が自分の肌のタイプを意識し、肌に合ったスキンケアやブラックジャック無料ゲームアップの商品を選ぶ傾向が強いと指摘する。E氏は乾燥対策として、就寝前の化粧水と乳液に加え、日中も洗顔、化粧水、乳液、フェースマスク、リップマスクと数多くのスキンケア・ステップを踏んでいる。また、週に1度、30分かけてじっくりスキンケアを行うスキンケア・デーを設けているという。

マレーシア人の美白へのこだわりと幼少期から学ぶスキンケア

美意識については、マレー系の消費者において、肌の白さと清潔感を重視する傾向が見られた。肌の色に対する美意識が特に強く、白い肌が好まれることが多い一方で、肌が黒いとネガティブに捉えられることもあるという。美の基準としては、顔立ちよりも肌の透明感や清潔感が重視される傾向があり、そばかすは敬遠されがちだが、ほくろは魅力的な要素として受け入れられることが増えているという声もあった。

スキンケアやブラックジャック無料ゲームアップの開始年齢には個人差があるが、特にスキンケアに関しては、比較的若いころから取り入れているという声が聞かれた。B氏は小学校低学年のころに初めてスキンケア製品を使ったという。A氏も8歳から日焼け止めを使用していた。企業が小学校でスキンケアの啓発活動を行うこともあり、例えば無料のBBクリームが配布され、購入を勧められたという。一方で、ブラックジャック無料ゲームアップの開始年齢は、高校生から大学生が多く、家庭環境や個人の関心によって異なる。

マレー系は商品選びでハラール原料も意識

消費者らの、スキンケア・ブラックジャック無料ゲームアップ商品の購入方法は多様だが、電子商取引（EC）サイトを使うという声は多かった。また、実店舗とオンラインを使い分けたり、価格や利便性だけでなく、肌との相性や複数のレビューを比較したりしている様子も聞かれた。例えばA氏は、初回は実店舗でテスターを使って、使用感を確認して購入し、2回目以降はECも使うという。またE氏は、ECサイトだけでなく、TikTokの個人商店も使用している。日頃から、Tik Tokやインスタグラムで複数のインフルエンサーをフォローして販売店や商品の情報を収集しており、口コミを比較検討し、購入に至るという。

商品の購入において、マレー系の消費者からは、価格や肌との相性、口コミ以外の要素も意識するとの声が聞かれた。特に、イスラム法の規範に従い、ハラール（合法、許された）であるかは意識しているという。例えば、コラーゲンの由来原料として豚は避け、海洋生物やパーム油を使ったものを選ぶようにしているとの声があった。また「必要な成分としてのアルコールそのものはハラム（禁止されるもの）ではないが、酔うためのアルコールはハラムなため、酒麹（こうじ）が使われた製品は使えない」と考える消費者も複数いた。ハラール認証を取得した化粧品も見られる中、例えばインドネシア製の商品はハラール認証が取得されているものが多く、安心なイメージがあるという（注）。

マレーシア発のプラスチック廃棄物削減と持続可能な生活の推進を目指したパーソナルケアブランドHYGRのように、環境への配慮を強みに成長しているブランドがあることを踏まえ、環境への配慮を意識して製品を選ぶ人もいるかもしれないとする声もみられた。

注：: 文インドネシアとマレーシア間ではハラール認証の相互認証がされている（）。