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ブラックジャック遊び方・クラフト需要が拡大
タイの日用品・ライフスタイル市場（6）

2023年3月2日

タイでは、文具市場においてブラックジャック遊び方＆クラフト用品の販売が年々拡大している。牽引役となるのは、シニアと子供・学生による消費だ。高齢化が進むタイで、老化や認知症の予防にブラックジャック遊び方が人気となっている。また、インターナショナルスクールを中心に、ブラックジャック遊び方を使った情操教育も盛んとなっている。タイの日用品・ライフスタイル市場のトレンドを探るシリーズ、第6回は文具の中で、ブラックジャック遊び方＆クラフト用品に焦点を当てる。

ワークショップでブラックジャック遊び方に触れる

バンコク中心部、タイの名門チュラロンコーン大学に近いショッピングセンター内に、文具雑貨店ミディアム・アンド・モアがある。ブラックジャック遊び方＆クラフトをコンセプトに、画材、文具、雑貨の厳選された商品を販売している。広々とした店内には、ワークショップスペース「THE CLASSROOM」が設けられ、絵画、ハンディクラフト、ガラスペイント、刺繍（ししゅう）などの教室が開催されている。

週末の朝に訪れたところ、ミニチュア屋台を製作する教室が開かれており、6人ほどの参加者が熱心に講師の話に耳を傾けていた。その中の60代の女性に話を聞いてみると、参加のきっかけは孫娘とのことだ。「ブラックジャック遊び方教室に通いはじめた孫娘と一緒に、自宅で絵の具を使って絵を描いていると、集中しながらリラックスできていることに気がついた」という。それ以来、月に1度はワークショップに参加している。また、女性は「この歳で新しい友人もできたし、手を使って細かい作業をするので、認知症の予防にもなる」とも述べた。ミディアム・アンド・モアの店員に話を聞いたところ、同店は元々、ブラックジャック遊び方系商品が充実している店だが、最近特に画材やクラフト材料、DIYキットの販売が増加しているという。学生や若い世代だけでなく、高齢者の購入が増えていることも最近の特徴だそうだ。

ワークショップスペース「THE CLASSROOM」（ブラックジャック遊び方撮影）

ブラックジャック遊び方＆クラフト市場は拡大傾向

ユーロモニターによると、2020年のタイの文具市場規模は約143億バーツ（約572億円、1バーツ＝約4円）で、前年の約159億バーツから減少した。ただし、業界関係者の話を総合すると、2022年は新型コロナ禍前の水準に回復しているという。文具市場全体に占めるブラックジャック遊び方＆クラフトの割合を示すデータはないが、業界関係者は、ここ数年は拡大傾向にあるという共通認識を持っている。

タイ全国に14店舗展開する画材専門の文具店ソムジャイの担当者によると、学校の授業だけでなく、専門のブラックジャック遊び方教室で学ぶ学生が増えており、道具や材料に、よりお金をかけるようになったという。バンコク中心部で25年以上の実績を持つブラックジャック遊び方教室のブラックジャック遊び方ハウスでは、特にこの5年でブラックジャック遊び方を学ぶ生徒数が増加した。SNSで毎日、写真を見ており、より見栄えの良いもの、つまりブラックジャック遊び方への興味を自然に持つようになっていることが、生徒増加につながっていると考えている。

日本の「サクラ（クレヨン、絵の具など）」や「フエキ（のり、接着剤など）」の正規輸入代理店サクラプロダクツでは、新型コロナ禍でハンディクラフトやDIYキットなどの販売が増加した。同社では、それまであまりブラックジャック遊び方に触れてこなかった人までもが、新型コロナ禍の行動制限をきっかけに、屋内でのブラックジャック遊び方に興味を持つようになったと分析している。

シニアと学生が市場を牽引

画材専門輸入代理店のHHKインタートレードに話を聞いた。同社は元々、製図用品を日本から輸入していたが、CAD（コンピュータによる支援設計）の時代を見越して、製図用品市場は縮小すると予測。20年前から、ファインブラックジャック遊び方（注）向け用品を新たな成長分野と捉え、経営資源を集中させてきた。現在は、主に欧州の20以上の画材ブランドの正規輸入代理店となっている。

同社の販売統括役員は、ブラックジャック遊び方＆クラフト用品の市場拡大には2つの要因があると明確に述べている。1つ目は、シニア世代の増加で、これが近年の成長に最も寄与している。タイ国家統計局によると、タイの60歳以上の人口は2021年に19％を超え、既に高齢社会となっている。昔に比べて活動的な現代のシニア世代は、絵を描くことやブラックジャック遊び方作品を作ることが生活にハリを与え、精神的なケアにつながると感じているという。また、手を動かすことで老化防止や認知症防止を期待している。

2つ目の要因は、子供・学生向けのブラックジャック遊び方教育の増加だ。本人が好きでブラックジャック遊び方を学ぶこともあるが、芸術的能力を高めさせたいという親の願望の側面もあるという。また、ブラックジャック遊び方を使った情操教育は、多くの教育機関で取り入れられている。同社の推計によると、学校教育におけるブラックジャック遊び方の授業は、この12年間で約11倍に増加しているという。ただし、ブラックジャック遊び方の授業の増加はバンコク首都圏の私立学校やインターナショナルスクールに限られ、地方の公立学校では逆に減っており、国内で教育格差が広がっているという見方もある。

輸入ブランドはシニア世代がターゲット

これまで見てきたように、ブラックジャック遊び方用品の客層は子供から高齢者まで幅広いが、高価な輸入ブランドは購入層が限られる。前述のHHKインタートレードは、輸入画材の購買層を、「デパートで買い物ができる所得の消費者」と捉えている。その中でも、特に若い社会人（現役世代）と50歳以上のシニア層がメインとなっているようだ。

一般的に学生は、（欧米や日本からの）輸入画材の消費者ではない。一部の私立高校や大学では、学生に良い画材を使用させるところもあるが、まだ少数であり、多くの学生はタイの国産ブランドを使用している。同社販売統括役員は「日本ではリキテックス（アクリル絵の具のブランド）を使用する学生は多いと思うが、タイでは社会人やブラックジャック遊び方を専門とする人間しか購入しない」という。日本ブランドも、学生はターゲットにはなりにくいことに留意が必要だ。