拡大するメキシコの動画ネット配信（OTT）市場
2022年には中南米最大の市場規模に

メキシコの動画ネット配信（通称Over the Top：OTT）市場が拡大を続けている。通信市場関連の調査会社であるThe CIU（The Competitive Intelligence Unit）によると、ブラック ジャック ゲーム ルール018年に24.8％に達し、全世帯の約4分の1が利用している。PWCによると、メキシコのOTT市場規模は今後も年平均で17.9％拡大し、2022年には10億ドルを超え、ブラジルを抜いて中南米最大のOTT市場になる見通しだ。米国系ネットフリックスの市場シェアが8割以上で圧倒的だが、近年は新規参入も多く、競争は激しさを増している。

世帯普及率は過去5年間で約20％ポイント上昇

The CIUが9月10日に発表したレポートによると、2018年のブラック ジャック ゲーム ルール4.8％で、過去5年間で約20％ポイントも上昇した。オーディオビジュアル・コンテンツの視聴サービス手段として、ここ数年間は衛星テレビやケーブルテレビなど有料テレビの普及率が低下傾向にあるのと対照的に、OTTのそれは右肩上がりで推移している。ネットフリックスがメキシコでサービスを開始した2011年時点で、OTTの普及率は有料テレビの1割にも満たなかったが、2018年には5割を超えている。

出所：国立統計地理情報院（INEGI），The Competitive Intelligence Unit（The CIU）

OTTがメキシコの家庭に浸透した背景には、インターネットの普及拡大がある。インターネットの世帯普及率は2011年に23.3％だったものが、2018年には52.9％と5割を超えている。ただし、2018年にインターネットが利用できる世帯の約半数（46.9％、5年前の2013年時点では17.2％）がOTTの利用契約をもつことを考慮すると、インターネットの普及の伸びを大きく上回る伸びを示していることが分かる。インターネットとOTTの普及の双方に大きく貢献しているのが、スマートフォンの普及だ。The CIUの8月19日付レポートによると、2019年第2四半期の人口比普及率は88.7％に達し、前年同期比で3.8％ポイント拡大している。The CIUによると、OTTのブラック ジャック ゲーム ルール利用者の98％がスマホで動画を視聴しており、コンピュータの24％を大きく上回る。

PWCが2019年5月に発表したGlobal Entertainment & Media Outlook 2019-2023によると、メキシコのOTTブラック ジャック ゲーム ルール市場規模は2019年以降も年平均17.9％増加し、2022年にはブラジルを抜いて中南米最大の市場規模（10億9,100万ドル）となり、2023年には12億5,100万ドルの水準に達すると予測されている。

出所：PWC, Global Entertainment & Media Outlook 2019-2023

OTTブラック ジャック ゲーム ルール利用者の半数が毎日視聴

メキシコ連邦通信院（IFT）が2019年3月に実施し、9月17日に結果を発表した「2019年第1回通信ブラック ジャック ゲーム ルール利用者アンケート調査」によると、アンケート調査の対象となった全国の5,000人超の成人（18歳以上）のうち、OTTブラック ジャック ゲーム ルールを利用していると回答した比率は30.0％だった（表1参照）。年齢層別に利用率をみると、18～24歳の利用率が40.9％と最も高く、25～34歳が33.1％と続く。

出所：連邦通信院（IFT），Primera Encuesta 2019

OTTブラック ジャック ゲーム ルール利用者のブラック ジャック ゲーム ルール利用頻度のデータをみると、全体では約半数（51.5％）が毎日ブラック ジャック ゲーム ルールを利用していると回答しており、週に1回が40.1％と続く（表2参照）。年齢層別にみると、25～34歳の利用頻度が最も高く、3分の2が毎日利用していると回答している。

出所：連邦通信院（IFT），Primera Encuesta 2019

1日当たりの平均利用時間をみると、全体では61.7％が2時間以下と回答しており、3～5時間が27.2％と続く（表3参照）。しかし、25～34歳の年齢層でみると、3～5時間が33.4％に達しており、利用頻度のデータからも分かるように、同年齢層にOTTブラック ジャック ゲーム ルールのヘビーユーザーが多い。

出所：連邦通信院（IFT），Primera Encuesta 2019

1カ月当たりの消費額のデータをみると、全体で39.3％が200ペソ（約1,100円、1ペソ=約5.5円）未満であり、200～400ペソが29.0％と続く（表4参照）。経済力を反映してか、35～49歳の年齢層で400ペソ超の消費額が1割を超えている。

出所：連邦通信院（IFT），Primera Encuesta 2019

2019年は新規参入が相次ぎ、競争は激化傾向

メキシコにおけるOTTブラック ジャック ゲーム ルールの市場シェアをみると、最も大きいのは2011年に最初にメキシコ市場に参入したネットフリックスであり、The CIUによると、2019年第1四半期の市場シェアは80.8％に達する（図3参照）。第2位はメキシコ有数の資産家であるカルロス・スリム氏が所有する、通信大手アメリカ・モビルが展開するクラロ・ビデオ（Claro Video）であり、2012年に市場参入、2019年第1四半期の市場シェアは14.6％である。クラロ・ビデオのシェアはネットフリックスに遠く及ばないものの、メキシコを含めて中南米16カ国でブラック ジャック ゲーム ルール展開し、中南米全体では約20％の市場シェアを持つため、中南米市場におけるコンテンツ・バイヤーとしては重要な存在だ。国内市場シェア第3位は地上波テレビ放送最大手のテレビサ（Televisa）が所有するブリム（Blim）であり、2016年に市場参入、現時点で2.7％のシェアを有する。第4位は米国系HBO Goでシェアは1.5％、残りを米国系アマゾン・プライムビデオ（Amazon Prime Video）や、ディズニーに買収されたフォックス・プレミアム（Fox Premium）などが占める。

出所：The Competitive Intelligence Unit

2019年に入り、米国系ケーブルテレビ会社スターズ（Starz）が展開するスターズプレイ（Starz Play）や、アップルが展開するアップルTVプラス（Apple TV+）など新規参入が相次ぎ、OTT市場における競争は激しさを増している。プライムビデオを展開しているアマゾンは2019年10月8日、コンテンツ単体の販売ではなく、ドラマやアニメ、スポーツなどのチャンネル契約を可能にするプライムビデオ・チャンネルのブラック ジャック ゲーム ルールをメキシコでも開始した。アマゾンが現時点でプライムビデオ・チャンネルを展開しているのは、米国、英国、日本、ドイツ、カナダ、メキシコだけであり、中南米ではメキシコが初となった。アマゾンのジョシュ・マカイバー（Josh McIvor）プライムビデオ・チャンネル国際展開部長は「近年のメキシコのOTC市場の成長は目覚ましく、ポテンシャルの高い市場であり、アマゾンにとって非常に魅力的に映った」と語っている（「レフォルマ」紙10月8日）。