マレーシアにおける食品のオンライン販売（EC）に関する調査－越境ECの可能性－（2020年3月）

マレーシアでは首都圏・地方都市に関係なく容易にアクセスできるインターネットを利用したオンライン販売（EC（Electronic commerce））が日本食材の販売方法として、注目され始めている。資金面で小売店をマレーシアへ展開することが難しい日本企業が、現地に支店などを設けずにマレーシアのECサイトへ出店（越境EC）を考えるケースも見られる。

マレーシアでは2007年にebayがCtoCの先駆けとして立ち上がり、Lelong、Mudah、LAZADAなどECサイトの参入が相次いだ。政府もEC市場の拡大に本腰を入れており、様々な強化策を打ち出している。その結果、現在ではECユーザーが国民の52％を占めるまでに成長し、スタートアップ企業も次々と参画している。

本調査では、マレーシア市場でシェアの大きいショッピングモール型ECサイトについて、日本から出店し、マレーシアで日本食材を販売することが可能か、可能な場合はその実際の手続き、決済方法、出店と宣伝に必要な費用についてまとめた。

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