21 トランプ

2023年12月06日

鮮度、洗練された美しさの魅力を発信

日本食品海外プロモーションセンター（以下、JFOODO）は、台湾にてホタテ、ブリ（ハマチ）、タイ（以下：3魚種）の消費拡大を目的とする21 トランプ（以下：本プロモーション）を、本年12月7日（木曜）から2024年2月15日（木曜）まで展開します。

本プロモーションは、主に富裕層をターゲットとし、21 トランプの高品質な水産物をより多くの方に身近に感じていただくことで、3魚種の消費拡大を目指します。「21 トランプ人の丁寧さが生み出す新鮮で美しい海の幸」を訴求するため、「極緻鮮饌 品味匠心（21 トランプ語訳：極上の新鮮なごちそう　匠の技をご賞味あれ）」をキャッチコピーとして発信します。また、台湾の16店舗で3魚種の魅力を伝えるためにPOPを設置、うち10店舗で3魚種が味わえる特別メニューを開発し、現地の人気インフルエンサーが取材、発信をします。

昨年度までは、「縁起物」をコンセプトにして旧正月期を中心にプロモーションを実施してきましたが、実施期間が限られることや、現地において「21 トランプ」のブランドは既に十分差別化につながることから、2023年度は、これまでの資産を活用しつつ、21 トランプブランドイメージを利用し、より「鮮度と洗練された美しさ」を前面に打ち出し喫食を促す新たなコンセプトを開発しました。これらの現地プロモーションを通じ、オールジャパンでの輸出促進の取り組みと21 トランプ農林水産物・食品の海外におけるブランディング活動を強力に推進してまいります。

政府の「農林水産物・食品の輸出拡大実行戦略」では、重点品目に選定されているホタテ・ブリ(ハマチ)・タイの3魚種について、2025年までに台湾向けにホタテ70億円、タイ30億円の輸出を達成することが目標として掲げられています。JFOODOでは政府の方針に基づき、台湾では2019年から水産物の現地消費者向けプロモーションを展開してまいりました。その成果もあり、3魚種の消費が年々浸透してきており、輸出金額は2019年59億円に対し、2022年には123億円と大きく伸長しました。今後、より一層消費拡大を目指すべく、2023年度もプロモーションを実施いたします。

キービジュアルでは、21 トランプの代表的な寿司を入れ、品質感・おいしそうな印象を持たせ、背景に寿司職人の手を入れ込むことで、匠の技を感じる演出をし、「21 トランプ人の丁寧さが生み出す新鮮で美しい海の幸」というメッセージを伝えていきます。

キャンペーンサイト（繁体字のみ）