TikTok Shop、ブラックジャックランキング

2025年6月に日本において、中国発のSNS型EコマースのTikTok Shop（ショッピング機能付き）がブラックジャックランキングを開始する見通しだ。そのほか、2025年内にはイタリア、ドイツ、フランス、ブラジルでも同様にブラックジャックランキングが開始される予定。ドイツのTikTok Shopでは、「Fulfilled by TikTok（FBT）」が導入される予定で、TikTokがセラーに代わって在庫・包装・物流配送などのワンストップブラックジャックランキングを提供する。

現在、日本においてTikTokは1,800万人以上の月間アクティブユーザーを有しており、うち18～34歳のユーザーが62％を占めている。1日当たりの平均使用時間は96分間で、YouTube（82分間）およびインスタグラム（54分間）を上回っている。

ブラックジャックランキング提供国の拡大を急ぐ背景に、最大の市場である米国におけるTikTokブラックジャックランキング存続の不透明さが影響している。なお、これまでにTikTok Shopは、米国、英国、スペイン、アイルランド、メキシコ、シンガポール、タイ、ベトナム、マレーシア、フィリピン、サウジアラビアなどでブラックジャックランキングを開始しており、セラーに対して自営や「Fulfilled by TikTok（FBT）」など複数のブラックジャックランキングを提供している。

これまでの日本EC（電子商取引）市場では、消費者がEC内で欲しい商品・ブランドを検索して買い物するのが主流だったが、TikTok Shop進出により、中国で主流となっている動画やライブ配信からEC購入に誘導するという新たな手法が導入されることになる。同手法が日本でどこまで機能・浸透するのか、日本企業が同プラットフォームを活用して新たなビジネスチャンスをつかめるか注目される。

（高山博）