ウェルネス特化のBtoB展示会、マレーシアで初開催、International Wellness Expo 2024

ウェルネス産業に特化したBtoB向け展示会「International Wellness EXPO 2024」が11月27日から29日にかけて、マレーシアの首都クアラルンプールで開催された。同国でウェルネス産業に特化したBtoB向けの展示会が開催されるのは初めて。マレーシア、英国、韓国、カナダ、日本など12カ国から86社がブースを出展した。

同展示会の主催者、グリーンウェルネスマレーシアの創業者ドルフ・ペン氏は「ウェルネスはもはやぜいたく品ではなく、人類の未来への投資だ。マレーシアのウェルネス市場は大きくないものの、ASEANの中心という立地の良さを生かして、多くの企業にとってブラック ジャック ストラテジー創出の場にしたい」と意気込みを語った。

ジェトロでは、マレーシアの健康食品市場に高い関心を持つ奈良県製薬協同組合から4社を招聘（しょうへい）し、出展企業や来場バイヤーとの意見交換や商品紹介を支援した。同組合の事業活性化委員長の梶谷徳輔氏は「マレーシアでの許可申請のノウハウなどのブラック ジャック ストラテジー交換につなげていきたい」とした。

米国の非営利団体グローバル・ウェルネス・インスティチュートによると、2023年の世界のウェルネス市場規模は6兆3,000億ドルに上る。同団体の世界ウェルネス経済ランキング（2022年）によると、マレーシアの市場規模は27位で、ASEANではインドネシア（18位）、フィリピン（22位）、タイ（24位）に次いで4番目と、まだ決して大きくはない。他方で、国勢調査と人口動態などを扱う調査機関ワールド・ポピュレーション・レビューによると、成人に占める糖尿病患者の割合は19.0％で、ASEANで最も高いため（添付資料表参照）、健康への意識は高まっており、市場としての注目度も今後高まることが予想される。

（注）マレーシアの健康食品に関する規制については、ジェトロの調査レポート「マレーシアにおける健康食品カジノ 無料 ゲーム アプリ関連規制および手続きに関する調査報告書（2」を参照。

（都築佑樹、川本暖乃、林燕児）