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アラブ首長国連邦（UAE）のドバイ・ワールド・トレード・センターで10月28日から30日にかけて「ビューティーワールド ミドルイースト2024（Beauty world Middle East 2024）」が開催された。同見本市は、中東地域で最大規模の化粧品・美容品見本市で、世界各国から2,000社以上が出展、来場者数は150カ国以上から過去最高の7万人以上を記録した。

主な国別では、中国280社、韓国176社、イタリア122社が出展した。また、主催者であるメッセフランクフルトによってジャパンパビリオンが設置され、30社以上が出展し、過去最多となった。ジャパンパビリオンでは、基礎化粧品やメークアップ化粧品、マニュキュアや付けまつげなどのほか、アンチエイジング用のサプリメントやハラール対応のコラーゲンゼリー・ドリンクなどが出展された。主催者によると、中東市場に関心のある日本企業が増えており、既に次回開催についての問い合わせを10社以上から受けているという。

主催者によると、中東・北アフリカ（MENA）地域の美容・パーソナルケア市場規模は460億ドルとされ、2025年には600億ドルに達すると予測されている。特に、サウジアラビアでは近年急速な成長と発展を遂げており、湾岸協力会議（GCC）諸国で最大の急成長市場となっているという。

次回は、2025年10月27～29日の開催が予定されている。

（和田梅花）