後発の欧州系小売りチェーンが躍進－外資系企業のサービス産業への進出状況（2）－

　タイでは、所得の向上により中間層が急速に増加し、小売市場が拡大している。小売店舗数の増加も著しい。小売市場への外資系企業進出は、後発の欧州系小売りチェーンの躍進が目立っている。外資系企業の進出には課題が多いが、成功事例からは、マーケティング手法の開発に象徴されるような本国で培われた経営ノウハウと、意思決定の現地化をうまく組み合わせることが、成功する重要な要因であることが浮かび上がる。