現地主導のマーケティングで市場シェア拡大−サッポロのブランディング戦略−

サッポロインターナショナルは、2006年10月にカナダのビールメーカー、スリーマン（SleemanBreweries）を買収した。これを契機に地場企業のノウハウや現地採用スタッフの意見を生かし、カナダのビール市場におけるシェアを伸ばしている。サッポロブランドも20％の売り上げ伸び率を達成した。この背景にあるサッポロの取り組みを紹介する。