ダノン流でボリュームゾーンに攻勢−新興市場開拓に挑戦する企業−

フランス食品大手ダノンは、世界レベルでみても高い成長を続けているが、お膝元のフランスを含む西欧市場や北米市場での伸びは減速している。一方、売り上げに占める新興国の割合は、2000年の6％から10年には49％に拡大しており、新興国の貧困層に市場の潜在性を見いだした多国籍企業の先駆けともいえる。インドネシア、インド、南アフリカ共和国でのダノン流ビジネスを紹介する。